Tavoiteasetusteoria huomauttaa, että ulkoiset ärsykkeet vaikuttavat motivaatioon tavoitteiden kautta, ja mitä selkeämpi tavoite, sitä vaikeampi tavoite, sitä suurempi saavutus. Jos työntekijät eivät tiedä paljoakaan organisaation kehitystavoitteista eivätkä tiedä vastuutaan, he vähentävät huomattavasti tavoitteiden motivaatiota työntekijöihin.